Uma Conversa sobre Design
Sabe quando você lê alguma coisa que parece ter escrito por você? Descreve perfeitamente algo que por anos você vem tentado colocar em palavras, mas nunca obtendo êxito? Então, o texto a seguir foi extraído do site Bizrevolution, por motivos de total e completa empatia com o texto. Eu me deliciei, espero que vocês gostem também.
Essa semana eu troquei algumas idéias com a Martha Perez, uma designer gráfica brasileira, amiga minha de anos de janela, que eu admiro pelo que ela é e pelo que ela faz. A Martha vive nos EUA mas trabalha globalmente.
Confira a conversa... e note que... nós TAMBÉM somos resultado dos amigos que temos...
Martha, conta um pouco sobre você. Qual é a sua trajetória, conta como foi que você chegou ai nos EUA?
Eu me formei em 86 pelo Mackenzie, curso de Comunicação VIsual em 87 ganhei uma bolsa para fazer um mestrado (MA- Master of Arts) na NIU, perto Chicago. Era para eu ficar 2 anos acabei ficando 5, 4 deles estudando (fiz o MFA Master of FIne Arts- diferença são mais créditos) porque quando cheguei lá percebi o quanto não sabia de nada...tinha a vontade, a inspiração mas não tinha a técnica. E design além da idéia, você precisa saber dos fundamentos. Quando terminei fui contratada pela universidade para trabalhar por um ano e apareceram algumas proposta de trabalho em revistas e escritórios de Design mas achei que teria mais chances no Brasil... Voltei e ninguém queria me contratar...overqualified...era o que diziam...eu usava macintosh e naquela epoca ninguém sabia o q era. Um colega de faculdade, me pediu para substitui-lo num freela , esse cliente me indicou p. TVA/MTV --Grupo Abril..o job era fazer uns slides de apresentação para a diretoria...gostaram tanto que me indicaram para o marketing pois estavam procurando diretora de arte...a velha historia de estar no lugar certo, na hora certa....depois passei pela DPTO, queria experiência em propaganda mesmo...depois de 1 ano fui fazer uma entrevista na DM9...era fim de semana de páscoa, o Uhr Ehr (hoje um dos sócios da Borghier), me atendeu...gostou da minha pasta mas pediu para eu terminar uns layouts e depois voltar que ele mesmo mostraria minha pasta p. Cipolla...não voltei...maluca que eu era decidi abrir minha própria agência com Ricardo Murilhas, meu redator da TVA e criamos a Agencia de Idéias. Começamos na sala do meu mini apto...o Ricardo fazia os textos sentado no chão...aos poucos fomos crescendo, nos mudamos para uma sala e no 3º ano ja ocupávamos um sobradinho na Vila Mariana e tinhamos como cliente NET, GRADIENTE, Petrobras, Disney..etc..Em 2000 comecei a trabalhar sozinha novamente...percebi que conforme iamos crescendo eu me afastava do que eu mais gostava..que era criação.... foi uma escolha pessoal. Agora moro em Miami pelo simples fato do meu marido ser americano (não tem nenhuma história glamourosa por trás)...Graças a internet atendo meus clientes, e falo com meus colaboradores e funcionários via skype/email do meu home office que a partir do próximo mês estara junto ao mar... perfeito!
Design está na crista da onda, todo mundo fala de design ou se acha um design, o que é design para você e como o design pode beneficiar os negócios?
Bom, modismos a parte design pode se dizer q é uma ciência...ciência da comunicação e ao mesmo tempo uma arte. Uma arte dirigida. Eu acho que a facilidade das ferramentas dos programas gráficos popularizou o design, mas não quer dizer que tudo seja bom. Eu acredito que o computador permite ainda muita gente fazer péssimo design só que mais rápido. Quando o verdadeiro design é levado a sério é como ciência e tem o processo certo : pesquisa, teste, avaliação, resultados..então é muito mais certo que alcançara metas.
Essa popularização do design fez com que o consumidor começasse a prestar mais atenção em detalhes...pois hoje não basta mais o produto ser eficiente, ele precisa combinar com quem tá comprando...Design associado a uma personalidade/identidade ao objeto e a uma marca. Uma camiseta branca qualquer no supermercado custa x, mas quando leva uma etiqueta da Guess custa 20x mais...podem ter sido confeccionadas no mesmo lugar. Beneficio está no oder do design que aliado ao marketing tem a funcao principal de definir a percepção do valor (real ou não) deste produto e/ou marca junto ao consumidor, com a única intenção de aumentar vendas e claro o lucro.
A barra subiu para todos, aumentou o número de pessoas com MBA, aumentou o número de pessoas com certificações das mais diversas, aumentou literalmente o número de pessoas boas, como se diferenciar em um mundo tão cheio de pessoas excelentes?
Pois é, na minha classe quantos se formaram..? 50? Quantos realmente estão praticando? Entrar no mercado não é fácil, e como falamos uma vez na realidade o que vale além é claro da qualidade do seu trabalho é o seu network.
Para saber escolher entre tantas opcoes, na minha opinião, Você tem q procurar um designer cujo trabalho tem a ver com a linha, imagem que você quer. Tem que analisar portfolio, pois apesar de seguir fundamentos cada designer tem um estilo que estará presente no resultado final. Além é claro, alguem com quem seja fácil a comunicação, a troca de idéias e experiencias...como todo relacionamento, Tem q saber a hora de insistir e a hora de desistir...:-)
Como você lida com gerenciamento de tempo?
Eu gostaria de falar que gerencio meu tempo perfeitamente bem...mas não dá..o que posso dizer é que eu estou melhor do que o ano passado, e hoje estou melhor que ontem...sou da antiga, mesmo que o trabalho seja pequeno as vezes passo mais tempo do que deveria porque não está do jeito que eu quero. Gostaria que o design fosse um trabalho mais burocrático, ai começaria a criar as 8 e parava as 6. Mas não é assim. O job aparece as ideias começam a correr e podem aparecem a qualquer momento, no meio do sono, no corredor do supermercado, tomando banho.....não dá para falar vou parar!...eu ando sempre com um bloquinho, ate ao lado da cama...p. anotar tudo.
Tento organizar hora de ler emails, responder chamadas, pesquisar determinado job, "rafear."...e editorar (trabalho braçal) e o de administracao do escritório. A internet é maravilhosa mas se você não se controlar passa o dia, respondendo emails e chat com cliente.
Como você sabe que o seu trabalho está legal?
.. fora os elogios..:-)... e novos clientes ligando por causa dele..como também tendo a resposta que o cliente esperava...seja no aumento de vendas ou na divulgação da informação..
Mas como todo artista tenho meus dias de insegurança....assim como o escritor que olha a folha branca do papel e diz que é agora que irão descobrir que sou uma farsa....é claro que isso passa na cabeça de todo mundo, quem diz que não ou é extremo egôcentrico ou está mentindo....eu faço o que eu acho correto pela minha experiência...se eu não acho que está legal não terminou. É claro que as vezes há alterações que o cliente pede que você é contra, mas as vezes são limitações técnicas que você tem que respeitar...Gosto também quando algo q eu fiz tempos atras, aparece como um estilo, como novidade, ai fico feliz e penso..puxa ..I still got it...não sei como fala isso em portugues.
Você acredita que o ambiente de trabalho inspira a criatividade? Como é o seu ambiente de trabalho?
Tinha um professor que dizia...preste sempre atenção quando você teve a sua última idea brilhante...como estava a luz do dia, você estava tomando café, sentado em que mesa etc. Ele acreditava que isto teria colaboraborado para a ideia surgir e que a gente tem que tentar sempre repetir este evento... . Nunca vi um escritório de design ou propaganda que fosse frio, quadrado como uma repartição pública...É claro que influência,..num trabalho criativo você precisa se sentir a vontade, não se sentir amarrado ou fora de lugar, para sim o brainstorming não ter limites, e não ser podado por regras e medo de não ser adequado...O meu tem cores fortes nas paredes, música sempre tocando (depende do job), posters antigos e clássicos pendurados e trabalhos que estão em andamento para serem analisados.
Existe algum segredo para desenvolver a criatividade?
Curiosidade é a base de tudo...além da necessidade, claro.
Eu recebo varios emails de estudantes me perguntando a mesma coisa...O designer por natureza é um curioso,, quando ele olha automaticamente ele está analisando cor, forma, proporção, luz, movimento...e de alguma forma toda essas informações vão para um banco de dados e são resgatados na hora certa para resolver determinado problema...por isso a necessidade de estar sempre aumentando estas referências...tem que ler de tudo q aparece em suas mãos, visitar tudo o que é exposição pois artes plasticas, assim como cinema.. sempre tem uma ligação direta com design, visitar supermercados - paraiso para pesquisar embalagens e como elas se apresentam, livrarias, bancas de revistas...escutar música, ler os encartes......e agora com internet então...por isso que falei que não é fácil gerenciar tempo..um mundo inteiro está aberto pra você explorar e se bobear você passa o dia inteiro descobrindo...porque afinal o maior capital q você tem é você mesmo. Você tem que investir em você. E você tem que exercitar sua imaginação..Como qquer atleta, se você não pratica fica fora de forma...
De onde você tira idéias para fazer design? Qual é o seu processo de criação preferido? Brainstorm, pesquisa, meditação, baixa-santo?
Depende do trabalho..a partir do momento q o cliente começa a me brifar eu ja começo a criar...faço a pesquisa para saber mais sobre o produto (as vezes é difícil extrair tudo o que você precisa do cliente), faço um brainstorming a começar pelo bom velho papel para as sketches iniciais, a partir do caminho definido é feito o desenvolvimento no computador de outras pecas, aplicacções e adaptações...mas aprendi a não ter medo de começar do zero quando o processo fica emperrado.. e tomar outro caminho se necessário.
Designers as vezes criam coisas bem doidas e cabeças que ninguém entende direito o que significam. Você acredita que temos que dar o quê o cliente entende ou fazer o que o cliente não espera?
Depende do cliente. Uma vez um designer que deu uma palestra na minha universidade disse..As vezes você é espelho, as vezes vocÊ é o reflexo e as vezes você é somente o prestador de serviços.
Mas basicamente se ninguém entendeu então ouve ruido..... ....não é certo.. Mas você pode surpreender o cliente de várias maneiras e depende do produto em questão há o espaço para coisas mais da vanguarda. Exemplo, quando apresentei as ideias para um novo rótulo da linha de produtos para cabelo Capi VIda o meu cliente quase teve um ataque cardíaco, e disse que não se usava preto para rótulos de shampoo...e no final este logo junto com a nova embalagem fez esta linha de produtos, que estava para ser exterminada, superar a estimativa de vendas por quase 60%.
Quais são as suas referências em design, o que você lê, quem são os melhores designers do planeta?
Leio alguns Blogs como o Unbeige, alguns artigos da How e gosto do Anuario da PRINT...melhores designers para mim sao os classicos como o Milton Glazer. Que numa época sem photoshop fizeram trabalhos atemporais..... como por ex. o logo do Milton Glazer I Coracao NY...Simples e perfeito.
E adoro o trabalho de certos artistas como as composicoes graficas de Kurt Scwitters, Franz Kline, as cores de Kandinsky...as manchas de Mark Rotko (adoro!) e Motherwell... p/ começar.
Aliás tenho uma frase do Kandisky muito boa...
" A arte é um poder que deve ser dirigido para o crescimento da alma. Se a arte não realiza esse trabalho, o abismo que nos separa de Deus permanece sem uma ponte.
O artista deve seu talento a Deus, e precisa saldar este débito para isso, precisa trabalhar duro-e saber que ele é livre em sua arte, m as nao em seu compromisso com a vida.
Tudo o que ele sente e pensa é parte da matéria-prima com que irá melhorar a atmosfera espiritual à sua volta. A beleza na arte....não pode ser vazia; precisa estar a serviçø do homem e do mundo."
O designer brasileiro é melhor do que o designer americano? Qual é a diferença? Existe alguma?
Não digo que seja melhor, o designer americano tem mais exposição, tem mais preparo, recursos. Se ha diferença é no estilo..volta a aquela questão do desenvolver sua criatividade..tudo depende de quem foi ou são suas influências.
Quais são as tendências mais importantes do mundo design para 2007?
As tendencias são constantes releituras...volta dos anos 60...e agora um pouco dos 80..como falei todas as artes se comunicam moda/musica... bom lugar para observar tendências são os titulos/créditos dos filmes...e video clips MTV...é o novo e diferente que depois se torna popular e onipresente.
*www.bizrevolution.com.br
Essa semana eu troquei algumas idéias com a Martha Perez, uma designer gráfica brasileira, amiga minha de anos de janela, que eu admiro pelo que ela é e pelo que ela faz. A Martha vive nos EUA mas trabalha globalmente.
Confira a conversa... e note que... nós TAMBÉM somos resultado dos amigos que temos...
Martha, conta um pouco sobre você. Qual é a sua trajetória, conta como foi que você chegou ai nos EUA?
Eu me formei em 86 pelo Mackenzie, curso de Comunicação VIsual em 87 ganhei uma bolsa para fazer um mestrado (MA- Master of Arts) na NIU, perto Chicago. Era para eu ficar 2 anos acabei ficando 5, 4 deles estudando (fiz o MFA Master of FIne Arts- diferença são mais créditos) porque quando cheguei lá percebi o quanto não sabia de nada...tinha a vontade, a inspiração mas não tinha a técnica. E design além da idéia, você precisa saber dos fundamentos. Quando terminei fui contratada pela universidade para trabalhar por um ano e apareceram algumas proposta de trabalho em revistas e escritórios de Design mas achei que teria mais chances no Brasil... Voltei e ninguém queria me contratar...overqualified...era o que diziam...eu usava macintosh e naquela epoca ninguém sabia o q era. Um colega de faculdade, me pediu para substitui-lo num freela , esse cliente me indicou p. TVA/MTV --Grupo Abril..o job era fazer uns slides de apresentação para a diretoria...gostaram tanto que me indicaram para o marketing pois estavam procurando diretora de arte...a velha historia de estar no lugar certo, na hora certa....depois passei pela DPTO, queria experiência em propaganda mesmo...depois de 1 ano fui fazer uma entrevista na DM9...era fim de semana de páscoa, o Uhr Ehr (hoje um dos sócios da Borghier), me atendeu...gostou da minha pasta mas pediu para eu terminar uns layouts e depois voltar que ele mesmo mostraria minha pasta p. Cipolla...não voltei...maluca que eu era decidi abrir minha própria agência com Ricardo Murilhas, meu redator da TVA e criamos a Agencia de Idéias. Começamos na sala do meu mini apto...o Ricardo fazia os textos sentado no chão...aos poucos fomos crescendo, nos mudamos para uma sala e no 3º ano ja ocupávamos um sobradinho na Vila Mariana e tinhamos como cliente NET, GRADIENTE, Petrobras, Disney..etc..Em 2000 comecei a trabalhar sozinha novamente...percebi que conforme iamos crescendo eu me afastava do que eu mais gostava..que era criação.... foi uma escolha pessoal. Agora moro em Miami pelo simples fato do meu marido ser americano (não tem nenhuma história glamourosa por trás)...Graças a internet atendo meus clientes, e falo com meus colaboradores e funcionários via skype/email do meu home office que a partir do próximo mês estara junto ao mar... perfeito!
Design está na crista da onda, todo mundo fala de design ou se acha um design, o que é design para você e como o design pode beneficiar os negócios?
Bom, modismos a parte design pode se dizer q é uma ciência...ciência da comunicação e ao mesmo tempo uma arte. Uma arte dirigida. Eu acho que a facilidade das ferramentas dos programas gráficos popularizou o design, mas não quer dizer que tudo seja bom. Eu acredito que o computador permite ainda muita gente fazer péssimo design só que mais rápido. Quando o verdadeiro design é levado a sério é como ciência e tem o processo certo : pesquisa, teste, avaliação, resultados..então é muito mais certo que alcançara metas.
Essa popularização do design fez com que o consumidor começasse a prestar mais atenção em detalhes...pois hoje não basta mais o produto ser eficiente, ele precisa combinar com quem tá comprando...Design associado a uma personalidade/identidade ao objeto e a uma marca. Uma camiseta branca qualquer no supermercado custa x, mas quando leva uma etiqueta da Guess custa 20x mais...podem ter sido confeccionadas no mesmo lugar. Beneficio está no oder do design que aliado ao marketing tem a funcao principal de definir a percepção do valor (real ou não) deste produto e/ou marca junto ao consumidor, com a única intenção de aumentar vendas e claro o lucro.
A barra subiu para todos, aumentou o número de pessoas com MBA, aumentou o número de pessoas com certificações das mais diversas, aumentou literalmente o número de pessoas boas, como se diferenciar em um mundo tão cheio de pessoas excelentes?
Pois é, na minha classe quantos se formaram..? 50? Quantos realmente estão praticando? Entrar no mercado não é fácil, e como falamos uma vez na realidade o que vale além é claro da qualidade do seu trabalho é o seu network.
Para saber escolher entre tantas opcoes, na minha opinião, Você tem q procurar um designer cujo trabalho tem a ver com a linha, imagem que você quer. Tem que analisar portfolio, pois apesar de seguir fundamentos cada designer tem um estilo que estará presente no resultado final. Além é claro, alguem com quem seja fácil a comunicação, a troca de idéias e experiencias...como todo relacionamento, Tem q saber a hora de insistir e a hora de desistir...:-)
Como você lida com gerenciamento de tempo?
Eu gostaria de falar que gerencio meu tempo perfeitamente bem...mas não dá..o que posso dizer é que eu estou melhor do que o ano passado, e hoje estou melhor que ontem...sou da antiga, mesmo que o trabalho seja pequeno as vezes passo mais tempo do que deveria porque não está do jeito que eu quero. Gostaria que o design fosse um trabalho mais burocrático, ai começaria a criar as 8 e parava as 6. Mas não é assim. O job aparece as ideias começam a correr e podem aparecem a qualquer momento, no meio do sono, no corredor do supermercado, tomando banho.....não dá para falar vou parar!...eu ando sempre com um bloquinho, ate ao lado da cama...p. anotar tudo.
Tento organizar hora de ler emails, responder chamadas, pesquisar determinado job, "rafear."...e editorar (trabalho braçal) e o de administracao do escritório. A internet é maravilhosa mas se você não se controlar passa o dia, respondendo emails e chat com cliente.
Como você sabe que o seu trabalho está legal?
.. fora os elogios..:-)... e novos clientes ligando por causa dele..como também tendo a resposta que o cliente esperava...seja no aumento de vendas ou na divulgação da informação..
Mas como todo artista tenho meus dias de insegurança....assim como o escritor que olha a folha branca do papel e diz que é agora que irão descobrir que sou uma farsa....é claro que isso passa na cabeça de todo mundo, quem diz que não ou é extremo egôcentrico ou está mentindo....eu faço o que eu acho correto pela minha experiência...se eu não acho que está legal não terminou. É claro que as vezes há alterações que o cliente pede que você é contra, mas as vezes são limitações técnicas que você tem que respeitar...Gosto também quando algo q eu fiz tempos atras, aparece como um estilo, como novidade, ai fico feliz e penso..puxa ..I still got it...não sei como fala isso em portugues.
Você acredita que o ambiente de trabalho inspira a criatividade? Como é o seu ambiente de trabalho?
Tinha um professor que dizia...preste sempre atenção quando você teve a sua última idea brilhante...como estava a luz do dia, você estava tomando café, sentado em que mesa etc. Ele acreditava que isto teria colaboraborado para a ideia surgir e que a gente tem que tentar sempre repetir este evento... . Nunca vi um escritório de design ou propaganda que fosse frio, quadrado como uma repartição pública...É claro que influência,..num trabalho criativo você precisa se sentir a vontade, não se sentir amarrado ou fora de lugar, para sim o brainstorming não ter limites, e não ser podado por regras e medo de não ser adequado...O meu tem cores fortes nas paredes, música sempre tocando (depende do job), posters antigos e clássicos pendurados e trabalhos que estão em andamento para serem analisados.
Existe algum segredo para desenvolver a criatividade?
Curiosidade é a base de tudo...além da necessidade, claro.
Eu recebo varios emails de estudantes me perguntando a mesma coisa...O designer por natureza é um curioso,, quando ele olha automaticamente ele está analisando cor, forma, proporção, luz, movimento...e de alguma forma toda essas informações vão para um banco de dados e são resgatados na hora certa para resolver determinado problema...por isso a necessidade de estar sempre aumentando estas referências...tem que ler de tudo q aparece em suas mãos, visitar tudo o que é exposição pois artes plasticas, assim como cinema.. sempre tem uma ligação direta com design, visitar supermercados - paraiso para pesquisar embalagens e como elas se apresentam, livrarias, bancas de revistas...escutar música, ler os encartes......e agora com internet então...por isso que falei que não é fácil gerenciar tempo..um mundo inteiro está aberto pra você explorar e se bobear você passa o dia inteiro descobrindo...porque afinal o maior capital q você tem é você mesmo. Você tem que investir em você. E você tem que exercitar sua imaginação..Como qquer atleta, se você não pratica fica fora de forma...
De onde você tira idéias para fazer design? Qual é o seu processo de criação preferido? Brainstorm, pesquisa, meditação, baixa-santo?
Depende do trabalho..a partir do momento q o cliente começa a me brifar eu ja começo a criar...faço a pesquisa para saber mais sobre o produto (as vezes é difícil extrair tudo o que você precisa do cliente), faço um brainstorming a começar pelo bom velho papel para as sketches iniciais, a partir do caminho definido é feito o desenvolvimento no computador de outras pecas, aplicacções e adaptações...mas aprendi a não ter medo de começar do zero quando o processo fica emperrado.. e tomar outro caminho se necessário.
Designers as vezes criam coisas bem doidas e cabeças que ninguém entende direito o que significam. Você acredita que temos que dar o quê o cliente entende ou fazer o que o cliente não espera?
Depende do cliente. Uma vez um designer que deu uma palestra na minha universidade disse..As vezes você é espelho, as vezes vocÊ é o reflexo e as vezes você é somente o prestador de serviços.
Mas basicamente se ninguém entendeu então ouve ruido..... ....não é certo.. Mas você pode surpreender o cliente de várias maneiras e depende do produto em questão há o espaço para coisas mais da vanguarda. Exemplo, quando apresentei as ideias para um novo rótulo da linha de produtos para cabelo Capi VIda o meu cliente quase teve um ataque cardíaco, e disse que não se usava preto para rótulos de shampoo...e no final este logo junto com a nova embalagem fez esta linha de produtos, que estava para ser exterminada, superar a estimativa de vendas por quase 60%.
Quais são as suas referências em design, o que você lê, quem são os melhores designers do planeta?
Leio alguns Blogs como o Unbeige, alguns artigos da How e gosto do Anuario da PRINT...melhores designers para mim sao os classicos como o Milton Glazer. Que numa época sem photoshop fizeram trabalhos atemporais..... como por ex. o logo do Milton Glazer I Coracao NY...Simples e perfeito.
E adoro o trabalho de certos artistas como as composicoes graficas de Kurt Scwitters, Franz Kline, as cores de Kandinsky...as manchas de Mark Rotko (adoro!) e Motherwell... p/ começar.
Aliás tenho uma frase do Kandisky muito boa...
" A arte é um poder que deve ser dirigido para o crescimento da alma. Se a arte não realiza esse trabalho, o abismo que nos separa de Deus permanece sem uma ponte.
O artista deve seu talento a Deus, e precisa saldar este débito para isso, precisa trabalhar duro-e saber que ele é livre em sua arte, m as nao em seu compromisso com a vida.
Tudo o que ele sente e pensa é parte da matéria-prima com que irá melhorar a atmosfera espiritual à sua volta. A beleza na arte....não pode ser vazia; precisa estar a serviçø do homem e do mundo."
O designer brasileiro é melhor do que o designer americano? Qual é a diferença? Existe alguma?
Não digo que seja melhor, o designer americano tem mais exposição, tem mais preparo, recursos. Se ha diferença é no estilo..volta a aquela questão do desenvolver sua criatividade..tudo depende de quem foi ou são suas influências.
Quais são as tendências mais importantes do mundo design para 2007?
As tendencias são constantes releituras...volta dos anos 60...e agora um pouco dos 80..como falei todas as artes se comunicam moda/musica... bom lugar para observar tendências são os titulos/créditos dos filmes...e video clips MTV...é o novo e diferente que depois se torna popular e onipresente.
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posted by Elisa at 5:17 PM
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